我院于12月15日下午14:30在传媒楼216教室组织本学期第七次集体备课会，参加本次集体备课会的有我院严彬院长、李爱民副院长、付粉玲副院长、以及我院全体教师。

　　本次集体备课由戏剧影视导演专业白雨彤老师给大家分享《电视节目策划》第5章第6节:电视剧的营销策划——以《都挺好》为例。白老师首先分析了《都挺好》在浙江卫视的收视率。《都挺好》成为今年继《知否》后第二部单日收视破2的剧集，同播《都挺好》的江苏卫视当晚收视率也达1.867%，在尾声时刻，更是迎来实时收视率上的最高峰，两台同播的最高实时收视率突破6%，市场占有率一度达到了30.3516%。这一峰值市场占有率也意味着，这一刻所有的数据采样电视机用户当中，接近每三个开机的电视机，便有一台在播放该电视剧。在各视频网站上，这部都市话题热门大剧连续多日霸占热度榜单第一名，其衍生出来的话题、文章与短视频阅读量，更是数百亿级别。随后，白老师导入问题：这部作品为什么有这么高的影响力？其实是因为他的营销策略。①直击人心的痛点营销；②即时同步的互动营销；③合作品牌的反哺营销；④“活品牌”带来的口碑营销；⑤第三方平台的借势营销；⑥UGC受众的自传播营销。通过对电视剧《都挺好》分析后，白老师总结到爆款电视剧的营销策划需要注意的是，互联网时代，电视营销要吸引各类平台、各种角色参与其中。在“内容为王”（契合社会痛点，直击受众内心的主题内容）的基础上，多角色、多平台的组合营销是打造“爆款”的不二法则。

　　此次备课主要是通过教师共同讨论，以教材与实际案例为依托，让学生学习电视剧的常用营销策略，切实为学生以后工作和实践打下良好的基础。

　　广播电视编导专业衣傲尘老师谈到从内容设计上看，白老师授课的内容知识点设计全面，且以耳熟能详的《都挺好》为例，避免了理论知识的枯燥与难懂，以鲜活的实例介绍6中营销策略，对重点知识的讲解十分清晰易懂，实用性高，能够让学生从书本中跳出来，了解到现实生活中常用的电视剧营销、运营手段。

　　广播电视编导专业李嘉琪老师表示白老师授课思路清晰，课件准备充分。课堂导入环节设置较好，通过关于收视率的介绍，引发学生的思考：为什么这部剧能够有这么强的影响力？接下来承上启下，讲解原因：与营销策略有关。极大地激发了学生的兴趣，带动课堂的参与度。另外，对于学生而言，本次课程较为实用，影视类专业学生就业方向除了拍摄、后期制作之外，也需要掌握品牌运营的手段，《都挺好》案例可以帮助学生打开眼界。我院其他老师也谈及了本次集体备课的收获，大家一致认为：白老师注重知识点的扩展与难点的讲解，能够将理论知识与专业前沿知识相结合。授课采用的案例较为新颖，契合当下学生的关注热点，更加通俗易懂，避免了理论知识的枯燥与乏味，有吸引力，由此可以更好地与学生产生连接，这也是值得每位老师学习借鉴的。

　　李爱民副院长队本次集体备课进行了总结。《电视节目策划》教材中理论内容较多，白老师以《都挺好》为例，从6个方面分析电视剧的营销策划方法。在教材的基础上，用前沿的热点影视作品去契合知识点与重难点。戏导专业学生思维活跃且实践能力较好，白老师能够结合学生的特点进行备课。不是单纯地讲理论，而是采用“结合实例，学习理论”的方法，值得其他老师借鉴学习。

播音表演与影视编导学院　于小婷

备课会现场